Selskapets historie går tilbake til 1960 da Luciano Benetton, den eldste av fire søsken, jobbet som en leverandør i Treviso. Her han så et marked for fargerike klær og solgte sin yngre brors sykkelen for å kjøpe sin første symaskin. Hans første samling av gensere fikk positiv respons i loakle butikkene i Veneto. Kort tid etter avslutning hans søster og to yngre brødre selv, og takings i 1965 ble etablert. I 1966 åpnet den første butikken i Belluno og i 1969 i Paris.

Benet Tons suksess tok spesielle tjenester for markedsføringskampanje “United Colors”, startet i 1980, der fotografen Oliviero Toscanis ofte kontroversielle bildene ble hjørnesteinen. Bildene dreide seg om vold, seksualitet og død og forestilte blant annet en blodig nyfødt baby, en AIDS-pasient, flyktninger, hester i ferd med å pare seg, en collage av kjønnsorganer og tøyrester fra en avdød soldat i krigen i Bosnia og Hercegovina. Bare teksten ble Benet Tons logo. Kampanjen var svært kontroversiell og ble i enkelte land, selv sensurert, men det var for å gi Benetton globale bildet, mens brødet med eksisterende standarder i markedet.

Siden 1980-årene, sponset Benetton flere idretter, blant annet Formel 1-teamet Benetton Formula, som senere ble Renault F1.

Relaterte innlegg:

1. Triumph International Klær
2. J. Lindeberg klær
3. Name it klær